(网经社讯)2026年美加墨世界杯激战正酣，盒马方面透露，截至目前平台世界杯期间啤酒销售数据基本持平，未出现往届赛事带动的显著增长。盒马相关负责人解释，增幅不大主要是因为本届比赛多在早间进行，一早起来喝啤酒的消费者较少，还有不少观众等待晋级赛阶段再观赛，白天比赛关注度偏低，传统夜间看球饮酒场景被明显压缩。
据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，渠道端其他平台表现分化。美团闪购数据显示，近一周随着赛事渐入佳境，无醇啤酒销量同比增长292%，精酿啤酒销量同比增长251%，成为即时零售平台上的增长亮点。品牌端方面，除官方赞助商百威推出多款世界杯限定产品外，国内啤酒巨头营销投入普遍克制，燕京啤酒重点深耕餐饮、夜市渠道，青岛啤酒推出轻量足球罐，华润雪花、珠江等品牌基本没有大规模针对性营销动作。
面对时差带来的消费场景变化，盒马也在调整商品结构与运营策略。据了解，盒马已针对早间观赛场景加大低度数啤酒、无醇啤酒及佐餐小食的备货量，同时在部分门店推出早场观赛套餐，试图挖掘白天时段的消费潜力。随着赛事进入淘汰赛阶段，盒马方面预计晚间关键场次仍有望带动一波消费小高峰。
从 "夜间狂欢" 到 "全天分散"，世界杯消费场景的变化也在倒逼零售平台灵活应变。对盒马而言，本届世界杯既是对即时响应能力的一次检验，也为后续适配多元化观赛场景积累了运营经验。
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